La creciente presencia del alcalde de Loncoche, Alexis Pineda Ruiz, en las comunicaciones oficiales del municipio ha comenzado a generar cuestionamientos en el debate local, especialmente en relación con el uso de redes sociales institucionales para difundir actividades municipales donde la figura del jefe comunal aparece de forma recurrente.
Publicaciones, transmisiones en vivo, fotografías y anuncios de iniciativas comunales difundidas a través de plataformas digitales municipales suelen estar acompañadas por la imagen del alcalde, lo que ha abierto una discusión sobre los límites entre informar la gestión municipal y la eventual promoción personal de la autoridad.
El tema adquiere relevancia considerando que la Contraloría General de la República ha advertido a los municipios del país sobre el uso indebido de la imagen de alcaldes en actividades financiadas con recursos públicos. El organismo fiscalizador ha señalado que las comunicaciones institucionales deben centrarse en informar sobre servicios, programas y beneficios para la comunidad, evitando asociar estas acciones a la figura personal de una autoridad.
De acuerdo con lo señalado por Contraloría, los recursos públicos destinados a comunicación municipal deben tener un carácter estrictamente informativo y no pueden utilizarse como herramientas de posicionamiento personal o político de autoridades en ejercicio.
En el caso de Loncoche, la situación también se cruza con la aparición reciente de nuevos espacios informativos en el ámbito digital. Uno de ellos es Loncoche360, un medio que comenzó a operar en redes sociales a inicios de 2026 y que, según observadores locales, ha destacado contenidos relacionados con la gestión municipal y actividades donde participa el alcalde.
La cercanía entre algunos contenidos difundidos por este nuevo medio y la agenda comunicacional del municipio ha llamado la atención en el escenario local, especialmente considerando que la línea editorial del proyecto digital ha dado amplia cobertura a la figura del jefe comunal y su gestión.
Si bien la existencia de medios digitales locales forma parte del pluralismo informativo propio de las plataformas actuales, la coincidencia entre la agenda comunicacional municipal y ciertos espacios emergentes en redes sociales ha generado comentarios en el ambiente político y comunicacional de la comuna.
En este contexto, el debate vuelve a situarse en el principio de neutralidad institucional que rige para los organismos públicos. La Contraloría ha reiterado que los programas, beneficios y actividades municipales pertenecen a la comunidad y al Estado, por lo que su difusión debe evitar personalizar la acción pública en torno a autoridades específicas.
La discusión sobre el equilibrio entre comunicación institucional, presencia política y nuevas plataformas digitales continúa instalada en Loncoche, en un escenario donde las redes sociales se han convertido en uno de los principales canales de información para la ciudadanía.
Fuente: Diario Constitucional
https://www.diarioconstitucional.cl/2025/10/19/contraloria-advierte-a-municipios-sobre-uso-indebido-de-imagen-del-alcalde-en-actividades-y-beneficios-municipales/
Fotografías : Extraídas de redes sociales del municipio de Loncoche